SEO | 八拓科技-SEO優化-網路行銷公司 | 10041台北市中正區忠孝西路一段50號22號樓之15 0931328645
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SEO 教學
您正處於 SEO 旅程的開始階段嗎？也許您聽說過 SEO 可以幫助增加網站流量並獲得更高的排名，但您不確定它是如何工作的或應該關注哪些領域？好吧，你來對地方了。繼續閱讀以了解每個數字營銷人員應了解的有關 SEO 的知識。讓我們先問一個顯而易見的問題：SEO 到底是什麼？好吧，SEO 代表“搜索引擎優化”，這是從搜索引擎中的 免費、有機、編輯 或自然搜索 結果中獲取流量的過程。它旨在提高您的網站在搜索結果頁面中的位置。請記住，網站排名越高，看到它的人就越多。
- 良好的 SEO 涉及許多不同的活動，例如：
- 確定具有良好搜索流量潛力的相關關鍵字
- 創建高質量、有用的內容並針對搜索引擎和用戶進行優化
- 包括來自高質量站點的相關鏈接
- 測量結果
如今，SEO 被認為是一項必不可少的營銷活動。
從一開始，您就必須了解與 SEO 同義的有機自然搜索與付費搜索之間的區別。有五個主要區別：
位置
第一個區別是付費搜索結果出現在搜索引擎結果頁面的頂部，而有機結果出現在它們的下方。
時間
付費搜索和自然搜索之間的另一個主要區別是時間。使用付費搜索，您幾乎可以立即獲得結果，有時只需幾分鐘；而對於有機搜索，結果需要更多時間——通常是數週、數月甚至數年。所以你必須玩有機搜索的中長期遊戲。
支付
說到付費，顧名思義，付費搜索流量是付費的。您在每次點擊費用 (CPC) 的基礎上按每次點擊付費 (PPC)。這意味著，每次用戶點擊您的廣告時，您都需要付費。因此，您不必依賴網站的自然流量，而是通過向 Google 支付費用來購買網頁流量，以便在訪問者搜索您的關鍵字時展示您的廣告。對於有機搜索，流量是免費的，儘管它確實需要投入資源和時間。
投資回報率
就投資回報率或 ROI 而言，實際上用付費搜索來衡量要容易得多。這部分是因為 Google 提供了更多您可以在 Google Analytics 中捕獲的關鍵字數據。然而，對於付費搜索，投資回報率可能會隨著時間的推移停滯不前或下降。對於有機搜索，投資回報率有點難以衡量，但它通常會隨著時間的推移而提高。從長遠來看，有機搜索可以提供非常好的投資回報。
流量份額
在流量份額方面，大約 20% 到 30% 的搜索者點擊付費結果，70% 到 80% 的搜索者點擊 SEO 結果。因此，大部分點擊次數實際上都來自自然搜索結果。
這不僅僅是差異——付費搜索和自然搜索之間也有相似之處：
- 關鍵字研究：您使用搜索引擎進行付費搜索和自然搜索，並且都需要用戶輸入關鍵字。所以你需要為有機搜索和付費搜索做關鍵詞研究。
- 登陸頁面：兩種類型的搜索都需要您創建登陸頁面。對於 SEO，著陸頁需要連接到您的網站。對於付費搜索，它可以與您用於自然搜索的目標網頁完全相同，也可以是位於您網站之外的完全獨立的獨立頁面。
- 流量：產生流量是付費搜索和有機搜索的主要目標。最重要的是，付費和自然搜索流量都包含用戶意圖。也就是說，有人在向谷歌提問或搜索信息——他們處於積極的心態，因此一旦找到這些信息，他們更有可能採取行動。
作為數字營銷人員，了解如何讓搜索者找到您的品牌、網站或公司是一項核心技能，了解 SEO 的發展方式將使您始終處於領先地位。雖然 SEO 經常以細微的方式變化，但其關鍵原則卻沒有變化。我們可以將 SEO 分解為您需要熟悉的三個核心組件或支柱 - 並定期採取行動：
- 技術優化：技術優化是在您的網站上完成旨在改善 SEO 但與內容無關的活動的過程。它經常發生在幕後。
- 頁面優化：頁面優化是確保網站內容相關並提供出色用戶體驗的過程。它包括在您的內容中定位正確的關鍵字，並且可以通過內容管理系統來完成。內容管理系統的常見示例包括 WordPress、Wix、Drupal、Joomla、Magento、Shopify 和 Expression Engine。
- 站外優化：站外優化是通過網站外的活動提高網站搜索引擎排名的過程。這主要是由有助於建立網站聲譽的反向鏈接驅動的。
當人們有疑問並在互聯網上搜索答案時，他們會使用搜索引擎。 搜索引擎算法 是尋找線索的計算機程序，可以為搜索者提供他們正在尋找的準確結果。搜索引擎依靠算法來查找網頁並決定針對任何給定關鍵字對哪些網頁進行排名。搜索引擎的工作方式分為三個步驟： 爬行，這是發現階段； indexing，即歸檔階段；和 ranking，這是檢索階段。
第 1 步：爬行
第一步是爬行。搜索引擎發送網絡爬蟲來查找新頁面並記錄有關它們的信息。我們有時將這些網絡爬蟲稱為“蜘蛛”或“機器人”。他們的目的是發現現存的新網頁，並定期檢查他們以前訪問過的頁面上的內容，看看它們是否已更改或更新。
搜索引擎通過跟踪他們已經發現的鏈接來抓取網頁。因此，如果您有一篇博文並且它是從您的主頁鏈接的，當搜索引擎抓取您的主頁時，它會尋找另一個鏈接，並可能會通過該鏈接指向您的新博文。
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第二步是索引。索引編制是指搜索引擎決定是否要使用已抓取的內容。如果搜索引擎認為抓取的網頁有價值，就會將其添加到索引中。該指數用於最終排名階段。當一個網頁或一段內容被索引時，它被歸檔並存儲在數據庫中，以後可以在數據庫中檢索。大多數提供獨特且有價值內容的網頁都被放入索引中。如果出現以下情況，網頁可能不會放入索引中：
- 其內容被認為是重複的
- 其內容被認為是低價值或垃圾內容
- 無法抓取
- 頁面或域缺少入站鏈接
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第三步真的是最重要的一步，那就是排名。排名只能在抓取和索引步驟完成後發生。因此，一旦搜索引擎抓取並索引了您的網站，您的網站就可以排名。
搜索引擎使用 200 多種排名信號對內容進行排序和排名，它們都屬於 SEO 的三大支柱：技術優化、頁面內優化和頁面外優化。搜索引擎用來對網頁進行排名的一些信號示例包括：
- 標題標籤中存在關鍵字 ——是否在頁面和標題標籤中提到了關鍵字或同義詞
- 網頁加載速度 ——網頁加載速度是否快且適合移動設備
- 網站聲譽 – 網頁和網站是否被認為對於正在搜索的主題而言是有信譽的
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Google 的主要搜索算法稱為 Google Hummingbird，它負責決定如何對搜索引擎結果進行排序和排名。
谷歌還有一個名為 RankBrain的機器學習搜索引擎子算法：
- 如果 RankBrain 看到一個它不熟悉的詞或短語，它會使用人工智能通過將它與類似的搜索查詢聯繫起來來更好地理解它。
- 它允許谷歌通過將關鍵字轉換為已知主題和概念來理解這些查詢，這意味著它可以提供更好的搜索引擎結果——即使查詢是不尋常的。
- RankBrain 不是試圖成為最佳關鍵字優化結果，而是獎勵提供用戶滿意度並返回用戶期望結果的網站。
充分利用 RankBrain
一個好的 SEO 策略是優化您的網站以提高用戶體驗和滿意度，並嘗試充分利用 RankBrain 排名因素。
三種最有效的方法是：
- 針對中尾關鍵詞（由兩到三個詞組成的關鍵詞）進行優化。
- 針對點擊優化頁面標題和描述，這樣當有人搜索時，您的列表更有可能被點擊。點擊率是指在 Google 上看到您然後繼續點擊進入您的網站的人數百分比。
- 優化內容以增加停留時間（人們停留在頁面上的時間長度）並降低跳出率（僅瀏覽一個頁面後離開的訪問者的百分比）。
請記住，谷歌排名前三的因素是：
- 鏈接
- 內容
- 排名腦
設定 SEO 目標是任何 SEO 策略的重要組成部分。設置 SEO 目標並使其與您的總體業務目標保持一致非常重要，因為：
- 他們鼓勵主要利益相關者的支持。
- 他們幫助您制定您的 SEO 策略。
- 他們確保實現目標。
你應該測量什麼？
雖然設定目標感覺像是一項艱鉅的任務，但從長遠來看，衡量目標確實可以幫助您在 SEO 方面取得進展。那麼你應該測量什麼類型的東西呢？
考慮測量：
- 關鍵字
- 交通
- 市場份額
- 品牌意識
- 領先一代
- 名聲
- 電子商務
